Lühike vastus: ei pea kõike ümber tegema, aga pead ei tasu ka liiva alla pista. GEO ei asenda SEO-d, vaid ehitub selle peale, nagu teine korrus majale, mille vundament on pooleli. Kui vundamendiga on probleem, siis ükskõik kui kena teine korrus sa ka ei ehita, see lihtsalt vajub koos kõigega kokku.
Pikem vastus on allpool, sest selle jaoks tuleb kõigepealt selgeks teha, mida need lühendid üldse tähendavad ja miks keegi neist rääkima hakkas.
Mis on SEO ja mis on GEO?
SEO (search engine optimization) on töö selle nimel, et sinu leht oleks Google’is leitav. Ehk siis eesmärk on, et inimene kirjutab otsingusse küsimuse ja klikib sinu lingil, juhul kui sa üldse esimesel lehel välja tuled, sest teisele lehele satuvad enamasti ainult need, kellel on väga hea põhjus või väga palju vaba aega.
PS! Kui varem otsiti pigem märksõnade järgi, näiteks “soodne autoremont Helsingis”, siis nüüd on paljud harjunud küsima nii, nagu tehisintellektilt küsitakse, näiteks “Soovita mulle soodsat autoremonti Helsingis”. Just see muutus on põhjus, miks GEO üldse tähtis on.
GEO (generative engine optimization) on aga töö selle nimel, et tehisintellekt (ChatGPT, Perplexity, Claude, Google’i AI-ülevaated) mainiks sind oma vastuses. Siin ei pruugi klõpsu üldse tulla, sest inimene sai vastuse kätte ja läks edasi, ilma et sinu lehte kunagi nägi.
Kui SEO on poes riiulil kõige nähtavamal kohal olemine, siis GEO on see, et müüja ütleb kliendile: “Võtke just see, ma tean seda firmat.” Esimesel juhul sind valitakse, teisel juhul sind soovitatakse. ning mõlemad on kasulikud, aga teine on nii hea kui su maine, ja maine on see asi, mida ei saa ühe nädalaga sisse osta, kuigi üritajaid on.
Mis on sama?
Rohkem, kui turundajad tahaksid tunnistada, sest “uus ja revolutsiooniline” müüb paremini kui “tee korralikult ära need asjad, mida juba teadsid”.
- Kasulik sisu. Kui su leht ei vasta ühelegi päris küsimusele, ei viita sinule ei Google ega tehisintellekt. Üks neist vähemalt ei kurda.
- Tehniline korrasolek. Kiire leht, mobiilivaade, mis toimib, ja robotitele loetav struktuur. Robots.txt on siin hea näide: kui blokeerid roboti, siis ei loe ta sind, olgu ta Google’i või tehisintellekti oma.
- Usaldus. Kes sa oled, kes selle kirjutas ja kas sind on olemas ka väljaspool oma lehte.
Seega kui sinu SEO on kaduma läinud, siis GEO sind ei päästa. See on nagu proovida maja pärast tulekahju veel ilusamaks värvida.
Mis on erinev?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Eesmärk | Klikid su lehele | Mainimine tehisintellekti vastuses |
| Mõõdik | Positsioon, klikid, liiklus | Mainimised, viited, AI-viitajad |
| Küsimus | Märksõna (“veebilehe hind”) | Terve lause (“Palju maksab veebileht väikefirmale?”) |
| Autoriteet | Lingid teistelt lehtedelt | Mainimised meedias, partnerite juures ja kogukondades |
| Tulemuse nähtavus | Selge (positsioon on number) | Hägune (vastus võib järgmisel korral olla teine) |
| Kes vastutab | Tavaliselt üks inimene | Tegelikult PR, sisu, partnerid ja kogukond |
Viimane rida on see, mis ettevõtetes kõige rohkem kiiksu tekitab. SEO-ga on tavaliselt keegi, kes selle eest vastutab, ja kui ta ei vastuta, siis on vähemalt kedagi, kellele näpuga näidata. GEO puhul on autoriteedi ehitamine hajutatud mitme osakonna vahele, millest ükski ei arva, et see on tema töö. Täpsemalt kirjutasin sellest artiklis kolm autoriteedisignaali, mida keegi su firmas ei juhi.
Mis on mu enda andmetes? Mitte midagi
Ausalt öeldes ei ole mu enda lehel raunokais.fi AI-liikluse kohta veel piisavalt andmeid, et neist midagi järeldada. Leht on nii uus, et Google alles õpib mu nime õigesti kirjutama, ja tehisintellekt teab minust esialgu umbes sama palju kui juhuslik möödakäija. Ehk siis numbrid on praegu nullilähedased ja ma ei hakka neid ilusamaks värvima.
Seega ma ei tee seda, mida paljud teevad, ehk ei pane ühtegi graafikut, mis näeb muljetavaldav välja, aga ei tähenda midagi. Selle asemel panin paika baastaseme, ehk siis alustasin mõõtmist päris algusest, et mõne kuu pärast oleks, millega võrrelda. Uus leht on selles mõttes kasulik, et kõik, mis sellel juhtub, on üheselt sinu enda tegevuse tagajärg, sest eelnevat ajalugu, mille taha saaks vead peita, lihtsalt ei ole.
Üks asi on aga kindel juba praegu, ka ilma minu enda numbriteta: AI-liiklust on selle mõõtmisel raske usaldusväärselt näha, sest suur osa külastustest jõuab analüütikasse ilma viitajata ja kukub Googla Analytics lehel kategooriasse “otse” (Direct inglise keeles). Kui keegi lubab sulle GEO-ga garanteeritud tulemust, siis küsi, kuidas ta seda mõõdab, ja naudi järgnevat vaikust. Mõõtmisest ja sellest, kust vaadata, kirjutasin siin: millised AI platvormid saadavad liiklust.
Mida tegelikult teha, järjekorras
- Pane SEO alused korda. Kui sul ei ole veel analüütikat, alusta Google Analyticsi paigaldamisest, sest ilma mõõtmata on kõik järgnev oletamine.
- Kontrolli, kas tehisintellekt sind üldse tunneb. Küsi ChatGPT-lt oma ettevõtte kohta. Kui ta teab sinust vähem kui su naabrinaine, loe selle kohta siit.
- Tee struktureeritud andmed korda. Täielik schema on paari tunni töö ja üks väheseid asju, kus vähese vaevaga saab päris eelise. Garantiid pole, aga halvemaks see kindlasti ei lähe.
- Ehita nähtavust väljaspool oma lehte. See on aeglane, igav aga samas kõige tulemuslikum osa. Mainimised, partnerid, kogukonnad. Sellega tuleb kõvasti vaeva näha.
- Mõõda igakuiselt. Mitte iga päev, sest siis hakkad rahusteid võtma.
Kui tahad kogu asja nädalate kaupa lahti kirjutatult, siis on olemas WordPressi 4-nädalane AI-plaan.
Kas SEO on surnud?
Ei ole. Seda on kuulutatud surnuks umbes iga paari aasta tagant, ja ikka on ta ringi käinud nagu halb sugulane, kes ei taha minema minna. Google on endiselt see koht, kus enamik inimesi otsib, ja tehisintellekt loeb sageli samu avalikke lehti, mida Google. Seega SEO-sse investeeritud töö ei lähe kaduma, vaid töötab nüüd kahes kohas korraga.
Korduma kippuvad küsimused
Mis vahe on SEO ja GEO vahel?
SEO eesmärk on, et inimene klõpsaks sinu lehele otsingutulemustest. GEO eesmärk on, et tehisintellekt mainiks sind oma vastuses. Mõlemad vajavad head sisu, tehnilist korrasolekut ja usaldust.
Kas GEO asendab SEO?
Ei. GEO ehitub SEO peale ja kasutab suuresti samu aluseid. Kui SEO-s on põhilised asjad tegemata, ei aita GEO ka.
Kumba peaks väikeettevõtja esimesena tegema?
SEO aluseid: kiire leht, selge sisu, analüütika ja korras kontaktandmed. Seejärel lisa GEO täiendused nagu schema, robots.txt ja nähtavus väljaspool oma lehte.
Kas GEO annab garanteeritud tulemuse?
Ei. Tehisintellekti vastused muutuvad ja keegi väljastpoolt ei tea täpselt, kuidas allikaid valitakse. Ausalt tehtud GEO tõstab tõenäosust, aga ei lähe kunagi lubaduseks.
Kuidas mõõta GEO tulemust?
GA4-s saad jälgida AI-platvormide viitajaid, aga andmed on alahinnatud. Lisaks tasub kord kuus küsida tehisintellektilt oma valdkonna küsimusi ja vaadata, kas sind mainitakse.