See on koolitusel teine lause, mida kuulen peaaegu sama tihti kui “AI ei teinudki mulle maailma parimat kodulehte”: “Ma lasin AI-l logo ka teha, aga… see on selline. Ma ei tea. Lihtne?”
Enne kui sellesse süveneme – mis on CVI üldse? CVI ehk Corporate Visual Identity (ettevõtte visuaalne identiteet) on kõik see, mis muudab su ettevõtte silmapilkselt äratuntavaks: logo, värvipalett, fondid, pilditoon ja see, kuidas kõik need osad kokku “kõlavad”. See on äratuntavuse ja usalduse tööriist ehk kui su logo, koduleht ja sotsiaalmeedia näevad kõik erinevad välja, ei jää bränd kliendile meelde ja pole ka eriti tõsiseltvõetav.
Ja hea uudis kohe alguses: AI on siin tegelikult üsna hea abimees, sest see on kiire, odav ja väga hea lähtepunktide loomises. Probleem pole selles, et AI ei suudaks head CVI-d aidata luua, vaid selles, et enamik alustavaid ettevõtteid annab AI-le liiga vähe sisendit, millele oma tööd rajada ja siis on tulemus kahtlemata kena, aga natuke kõigi teiste nägu.
Miks CVI peaks tulema enne kodulehte, mitte pärast
CVI pole ilu pärast – see on äratuntavuse ja usalduse tööriist. Kui su logo, koduleht, visiitkaart ja sotmeedia postitused näevad välja, nagu kuuluksid nad kolmele erinevale ettevõttele, ei jõua see sõnum kunagi kliendini selgelt ja jätab veidi kahtlase (loe: odava) mulje.
Probleem onnimelt selles, et koduleht tehakse tihti enne CVI-d, mitte pärast. Inimene istub Zone+ AI Assistendi või mõne muu AI-tööriista ette, kirjutab “tee mulle töötav koduleht” (täpselt see nõrga prompti näide, mida tasub vältida), ja alles siis, kui leht on peaaegu valmis, mõtleb: “oh, mul on ka logo vaja.” See on tagurpidi järjekord ja seetõttu tunneb lõpptulemus end alati pisut sobimatuna. Enamus AI-tööriistu suudab protsessi käigus logod luua, kui minu kogemus senimaani on, et sealt linna kaunemaid ideid ei tule, kahjuks.
Kui palju AI tegelikult aitab ja kus vajab abi?
AI ei ole siin nõrk lüli, mida vältida. Ta on kiire ja üsna osav tööriist logo esialgsete variantide, värvipaletti ja fondipaaride genereerimisel ehk siis asjad, mille peale disainerita ettevõtja muidu ei tuleks või mille peale kuluks nädalaid. Küsimus on pigem selles, mida ta ei saa sinu eest ära teha:
1. AI ei tea su lugu. Hea logo ja värvipalett ei teki juhuslikult, sest need põhinevad sageli millelgi konkreetsel, nagu näiteks asutaja loo, tööstusharu traditsioonidel, sihtrühma ootustel või teadlikul soovil konkurentidest eristuda. AI ei tea, et sinu ettevõtte nimi tuleb vanaema lemmik kassist või et sinu tööstusharus tähendab sinine “igav ja korporatiivne”, mistõttu tahaksid teadlikult midagi muud. Ta pakub statistiliselt kõige tõenäolisemat varianti ehk “Harju keskmise” ning kohati ei kannata “tehtud töö” üldse mingit kriitikat ja kui palud uue logo luua, siis tuleb sarnane “iludus”.
2. AI optimeerib “meeldiv”, mitte “eristuv”. Enamik AI-genereeritud logosid ja värviskeeme on meeldivad, tasakaalustatud ja äiesti unustatavad, sest AI väldib riski, kuna talle pole öeldud, et riski peabki võtma ja ta kasutab maailmast saadavat infot teatud tegevusvaldkonna või kultuuri kohta. Samas tugev bränd sageli eristub just seetõttu, et keegi julges midagi ebamugavat või ootamatut valida ning see töötab.
3. AI ei näe tervikut. Sa võid lasta AI-l luua eraldi logo, eraldi kodulehe värvid ja eraldi sotsiaalmeedia postituse mallid ning kõik kolm on omaette päris toredad. Aga kas need moodustavad terviku? Tavaliselt mitte, sest iga päring käsitleti eraldi ülesandena, mitte osana ühest süsteemist. Aga AI areneb ja küll see probleem ka kaob.
Mida CVI päriselt vajab (ja mida saab AI abiga kiiresti teha)
Siin on hea uudis: sul pole vaja kõike ise nullist mõelda, aga sul on vaja teha mõned otsused, enne kui AI appi kutsud.
Otsused, mis peavad tulema sinult:
- Kolm omadussõna, mis kirjeldavad, milline su bränd peab tunduma (nt “usaldusväärne, soe, otsekohene”, mitte üldsõnalised “professionaalne ja moodne”, mida ütlevad pooled ettevõtted)
- Kellest sa teadlikult eristuda tahad (kes on su konkurendid ja mida nemad juba teevad)
- Üks asi, mis on sinu loos või lähenemises tõeliselt ainulaadne
Osad, kus AI saab kiiresti aidata, kui sisend on olemas:
- Logo esialgsete variantide genereerimine valitud stiili ja tooni põhjal
- Värvipaleti loomine, mis vastab sõnastatud ülesandele (toonile)
- Fondistiili (serif vs sans serif) valimine, mis sobib brändi karakteriga
- Nende elementide järjepidev rakendamine kodulehel, visiitkaartidel ja sotsiaalmeedia mallides
Vahe on selles, kas AI-le antakse otsustada, milline sa oled, või antakse talle valmis otsus ja palutakse see visuaalselt teostada. Esimene annab keskmise tulemuse, samas teine võib anda päriselt hea tulemuse.
Miks see on sama probleem, mis kodulehelgi?
Kui lugesid artiklit AI-ga loodavate kodulehtede kohta, tundub see kõik ehk tuttav ja seda põhjendatult, sest sama muster kordub: AI ei ehita sulle strateegiat, ta ehitab selle, mida sa talle kirjeldasid. Kui su kirjeldus on vilets, on tulemus vilets, olgu siis tegemist kodulehe teksti, logo või värvipaletiga. Ja täpselt samamoodi mõjutab see ka ärilist poolt: ilma läbimõeldud CVI-ta on raskem jätta usaldusväärset muljet, olgu tegemist kodulehe, Google’i otsingutulemuse või Instagrami profiiliga, kust klient sind esimest korda leiab.
Mis nüüd siis saab?
Kui suudad kirja panna need ülal välja toodud kolm omadussõna, oma konkurendid ja oma firma ainulaadse nurga, siis on see suurepärane. Nüüd vii need AI-tööriista sisse ja lase tal esialgsed variandid genereerida, kuna see on hea, kiire ja odav lähtepunkt.
Kui aga tunned, et see osa “kes ma tegelikult olen ja millega eristun” ongi see, kus jänni jääd, siis ei ole see maailmalõpp, kuna see on strateegiline töö, mitte disainitöö, ja enamik ettevõtjaid pole seda kunagi õppinud tegema. Sellisel juhul on mõistlik lasta see mõtlemine kellelgi koos sinuga ära teha ning saan sind sellega hõlpsalt aidata. Selleks saada ainult kiri ja vaatame teema üle.