Sa võid kirjutada maailma parima artikli, aga kui robot seda ei mõista, siis on see sama hea kui suurepärane kõne, mida peetakse tühjas saalis. Hea uudis on see, et robot ei ole nõudlik: ta ei vaja ilusat kujundust ega sädelevat sõnavara, vaid selget struktuuri. Halb uudis on see, et Gutenbergis on väga lihtne teha artiklit, mis inimsilmale näeb korras välja, aga robotile tundub nagu tuim tekstimassiiv, kus keegi ei ütle, mis on pealkiri ja mis on lihtsalt paks kiri.
Selles artiklis vaatame, kuidas Gutenbergi plokke kasutada nii, et nii lugeja, Google kui ka tehisintellekt saavad aru, millest sinu artikkel räägib. Kui sa ei ole veel lugenud, mis Gutenberg üldse on, siis alusta sellest artiklist, sest see siin on selle jätk.
Lühidalt
Kirjuta artikkel nii, et iga osa on õiges plokis ja õiges järjekorras: pealkirjad pealkirjaplokkides, loendid loendiplokkides, võrdlused tabelis ja vastused küsimustele lühikeste lõikudena kohe pealkirja all. Robot loeb struktuuri, mitte välimust.
Kui tekst on kujundatud nii, et “paks suur kiri” (“boldis”) on tegelikult tavaline lõik, siis inimene näeb pealkirja, aga robot näeb lihtsalt lõiku. See on nagu teeviit, mis on maalitud maapinnale, mitte posti otsa: ilus, aga navigaator seda ei loe.
Miks struktuur loeb?
Otsingumootor ja tehisintellekt ei vaata sinu lehte silmadega, vaid nad loevad koodi ja Gutenbergi plokid teevad selle koodi sinu eest: pealkirjaplokk muutub pealkirjaks, loendiplokk loendiks, tabeliplokk tabeliks. Kui sa kasutad õigeid plokke, annad sa robotile kaardi, kuidas su artiklit lugeda.
Kui sa ei kasuta, siis robot peab arvama, ja arvamine on koht, kus kõik tavaliselt sinnasamusesse läheb.
Seda ei saa garanteerida, et struktuur toob sulle esikoha või AI-vastuses mainimise, sest nii kindlalt keegi väljastpoolt ei tea, kuidas allikaid valitakse. Aga selge struktuur on igal juhul vähim, mida sa saad teha, ja see ei maksa midagi. Sellest, miks mingit garantiid ei ole, kirjutasin artiklis SEO vs GEO.
1. Pealkirjad: kasuta tasemeid õigesti
Gutenbergis on pealkirjaplokk, kus saad valida taseme (H1, H2, H3 jne). Reegel on lihtne:
- H1 on artikli pealkiri. Enamikus teemades paneb selle WordPress ise, nii et sa ei kasuta seda artikli sees.
- H2 on artikli peamised osad.
- H3 on H2 all olevad alamosad.
Tase ei ole mõeldud suuruse valimiseks ning algaja (sh mina aastaid tagasi) tavaline viga on valida H3, sest “see font meeldib mulle rohkem”, ja siis on artiklis H2 asemel H3 ja kõik on segi. Kui font ei meeldi, muuda seda teemas, mitte pealkirja taset.
Soe soovitus: vaata oma artiklit kui sisukorda. Kui pealkirjad üksi annavad artikli mõtte edasi, siis on struktuur korras.
2. Vastus kohe alguses
Nii lugeja kui ka tehisintellekt eelistavad, et küsimusele vastatakse kohe, mitte kolme lõigu pärast. Pane iga olulise pealkirja alla lühike otsevastus (1-3 lauset) ja alles siis seletus.
Näiteks selle artikli osa “Lühidalt” on täpselt see: enne kui sa loed pikka juttu, saad vastuse ühes lõigus. Seda on lugejale mugav lugeda ja robotile mugav tsiteerida.
3. Loendid ja tabelid õigetes plokkides
Loendiplokk on kasulik sammude, omaduste ja loetelude jaoks, seega ära tee loendit käsitsi, kirjutades kriipse iga rea ette, sest siis on see tavaline tekst, mis näeb loendina välja.
Tabeliplokk sobib võrdlusteks (hinnad, erinevused, omadused). Tabelis on iga lahter selgelt määratud, mis teeb selle lihtsamini loetavaks nii inimesele kui ka robotile.
Tõenäoliselt on selge tabel ka lihtsam tsiteerida kui kolm lõiku võrdlust, aga seda ei saa lubada. Küll aga on see lugejale kindlasti mugavam.
4. Pildid ja alt-tekst
Iga pildiplokk lubab lisada alt-teksti, ehk lühikese kirjelduse, mida pilt kujutab. See on olemas nii nägemispuudega inimeste jaoks (ekraanilugeja loeb selle ette) kui ka robotitele.
- Kirjelda pilti, mitte topi märksõnu.
- Tühja alt-teksti ära jäta, kui pilt kannab mõtet.
- Failinimi olgu mõistlik (gutenberg-plokid.webp, mitte IMG_4829.webp).
Pildi suurus loeb ka: kui oled lugenud piltide optimeerimise artiklit, siis tead, et liiga raske pilt teeb lehe aeglaseks.
5. KKK-plokk
Kui sul on paigaldatud SEO plugin (Rank Math, Yoast või mõni muu), siis pakub see Gutenbergis KKK-plokki. Selles on iga küsimus ja vastus eraldi lahter ja plugin teeb sellest tausta-märgenduse ka robotile.
Kuidas see konkreetselt lisada, kirjutasin eraldi artiklis: lisa plokk plussnupust, otsi “FAQ” ja täida küsimused. Paar asja meelde tuletada:
- Hoia vastused lühikesed (1-3 lauset), esimeses lauses otsevastus.
- Küsimused olgu need, mida inimene päriselt küsib, mitte ettevõtte enda pealkirjad.
- Ära kasuta samal lehel korraga kahte KKK-märgendust (näiteks plugina plokk ja lehe ehitaja oma), sest siis tekib topelt.
- Ära looda imedele. Google ei näita KKK-tulemusi tavaliselt enam kõikidele lehtedele, nii et peamine kasu on lugejale ja selgele struktuurile, mitte kiirele kohale otsingus.
6. Lingid
Lingid on koht, kus ankurtekst (see tekst, mis on lingina) loeb. “Kliki siia” ei ütle midagi, “täielik schema” ütleb kohe, millest jutt on.
- Sisemised lingid (oma artiklitele) aitavad robotitel aru saada, kuidas su sisu omavahel seotud on. Näiteks kui kirjutad robotite ligipääsust, lingi oma robots.txt artiklile.
- Ära lingi liiga palju. Kui igas lauses on link, siis ei ole ühtegi olulist.
7. Pealkiri ja meta kirjeldus
Need ei ole Gutenbergi plokid, vaid SEO plugina seaded, mida näed redaktori all või külgribal.
- SEO pealkiri on see, mida otsingus näidatakse. Hoia see lühike ja selge.
- Meta kirjeldus on 1-2 lauset (umbes 150 tähemärki), mis ütleb, millest artikkel räägib. Kirjuta see inimesele, mitte robotile.
Nii pealkirjas kui ka kirjelduses on kasulik kasutada sõnu, mida inimene otsib, aga mitte nii, et see kõlaks nagu märksõnade nimekiri.
Kontrollnimekiri enne avaldamist
- Kas pealkirjad on õiges järjekorras (H2, H3), mitte ilu pärast valitud?
- Kas iga olulise pealkirja all on lühike otsevastus?
- Kas loendid on loendiplokkides ja võrdlused tabelis?
- Kas igal pildil on alt-tekst ja mõistlik suurus?
- Kas KKK on lisatud ja vastused on lühikesed?
- Kas sisemised lingid töötavad ja ankurtekst on selge?
- Kas SEO pealkiri ja meta kirjeldus on täidetud?
- Kas eelvaade (mitte ainult redaktor) näeb korras välja?
Kui tahad seda tervet teemat laiemalt, siis WordPressi 4-nädalane AI-SEO plaan viib selle samm-sammult läbi, ja liiklusartikkel näitab, kuidas tulemusi mõõta.
Ja mis siis AI-ga saab?
Tehisintellekt võib aidata sul artiklit kirjutada, aga struktuuri ta sinu eest Gutenbergis kokku ei pane, kui sa ise ei tea, millised plokid on olemas. Küsi AI-lt “kuidas lisada Gutenbergis tabel” ja saad vastuse, aga küsimus “milline struktuur sobiks sellele artiklile” tuleb sul endal esitada, sest sinu sihtrühma tead ainult sina ise. Sama loogika, mida olen mujal korranud, kehtib ka siin: kui põhiloogika on puudu, siis AI ei aita.
Korduma kippuvad küsimused
Kas pealkirjad on SEO jaoks olulised?
Jah, aga mitte maagilisel viisil. Need aitavad nii lugejal kui ka robotil aru saada artikli struktuurist. Kasuta tasemeid loogiliselt (H2, H3), mitte välimuse järgi.
Mitu H1 pealkirja võib olla?
Tavaliselt üks, ja see on artikli enda pealkiri, mille WordPress lisab ise. Artikli sees kasuta H2 ja H3.
Kas tabel aitab SEO-d?
Selget garantiid ei ole, aga tabel on lugejale mugav ja annab struktureeritud sisu, mida on lihtsam lugeda ja tsiteerida.
Mis on alt-tekst?
Alt-tekst on pildi lühike kirjeldus, mida kasutavad ekraanilugejad ja robotid. Kirjelda pilti, ära topi märksõnu.
Kas KKK-plokk annab mulle koha otsingu tipus?
Mitte tingimata. Google ei näita KKK-tulemusi tavaliselt enam igale lehele, aga struktuur on endiselt kasulik lugejale ja annab robotitele selge pildi.
Kas ma pean SEO pluginat kasutama?
Ei pea, aga see teeb meta kirjelduse, KKK-märgenduse ja muu tehnilise mugavamaks.